El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión

September 6, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Publicidad 

3728-2009-07-03-07-33 Casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), según un estudio realizado por Havas Digital, la compañía matriz que agrupa todas las agencias interactivas del grupo de Havas Media.

Entre las principales conclusiones del estudio  se encuentra que el consumo de vídeo on line se realiza principalmente para el entretenimiento del usuario, independientemente del tipo de vídeo consumido. En esta modalidad se produce una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, ya que en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.

Se ha comprobado además que existe un importante componente social como característica de este nuevo consumo, ya que según los resultados del estudio,  el 44% de los vídeos no sólo se ven sino que también se comparten, con familiares y amigos principalmente.

El estudio analiza también el aspecto publicitario relacionado con los vídeos on line  y concluye que:

  • No existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.
  • El nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión.
  • A mayor nivel de involucración del consumidor con el contenido, mayor es el nivel de recuerdo de la marca/producto publicitado

Para Ángel López Barrado, Research & Analytics Director de Havas Digital España: “El cambio  en la manera tradicional de consumir contenidos audiovisuales es ya una realidad innegable que no debe ser obviada desde el punto de vista publicitario por todas las posibilidades que ofrece”.

El estudio pone de manifiesto que el consumo de vídeo on line se ha convertido en una revolución en el consumo de contenidos audiovisuales. Para la realización del mismo se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su última experiencia de consumo de un vídeo online.

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Google vende su negocio de publicidad para radio

August 10, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Google 


A pesar de que Google sigue dominando el mercado de la publicidad online, su incursión en otros negocios y medios publicitarios tradicionales parece que no han surgido efecto o alcanzado los beneficios e ingresos esperados para la compañía.

La crisis del sector publicitario y la decadencia de los medios de comunicación tradicionales han supuesto suficientes motivos para que Google decida finalmente el alejamiento sobre algunos de estos negocios.

Tras dar por finalizada su aventura publicitaria en los medios de prensa escrita y periódicos tradicionales, Google se desvincula definitivamente del negocio de la publicidad en radio con la venta de este segmento del negocio.

WideOrbit Inc una compañía privada con sede en San Francisco que produce programas de computación para las industrias de la radio y televisión será la que adquiera esta parte del negocio que Google había abandonado con el objetivo de reducir costos.

A pesar de que hasta el momento no han sido revelados datos acerca de la adquisición del negocio cabe destacar que con esta operación, WideOrbit heredará más de 3600 clientes.

SEO y SEM son una única estrategia de marketing de buscadores

April 17, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Marketing Online 

 

Una de las máximas del marketing en buscadores es la de captar tráfico de calidad con coste mínimo y para ello hay que distribuir el trabajo desde las herramientas de analítica Web a las 2 áreas de promoción SEO y SEM.

Cuando una empresa realiza una promoción y optimización de su presencia en buscadores a través de campañas de SEO y SEM, debe tener en cuenta que para optimizar sus acciones es más que recomendable establecer una estrategia de marketing online cruzada para poder aprovechar sinergias entre ellas.

SEO puede ayudar a SEM

Si revisamos la conversión de palabras clave que llegan de buscadores de forma orgánica y medimos su posicionamiento, es posible encontrar palabras que no aparecen en la primera página de resultados, pero que tienen una tasa de conversión alta. En este caso resulta óptimo trabajar estas palabras clave desde SEM, al menos hasta que mediante el proyecto SEO se pueda posicionar esta búsqueda en la primera página de resultados.

Es conveniente realizar una doble exposición de aquellas palabras clave que tienen tráfico de mayor calidad (resultados orgánicos y SEM), de cara a aumentar las posibilidades de captación.

Hay veces que el resultado de una búsqueda nos lleva a una landing page que no sería óptima para la palabra clave utilizada. Para ello también conviene intentar trabajar esta palabra clave desde SEM debido al control que se ejerce sobre el anuncio.

Antes de posicionar una nueva sección o producto es aconsejable realizar algún A/B testing de cara a conseguir la versión óptima de esta página antes de posicionarla en buscadores. Una buena alternativa para hacer estas pruebas es captar tráfico vía SEM a la página que queremos testear durante el tiempo que dure la experiencia antes de posicionarla en buscadores.

SEM puede ayudar a SEO

Aquellas palabras que tienen un coste demasiado elevado o en las que se está invirtiendo más, es interesante intentar llevar el tráfico a orgánico de cara a bajar el presupuesto para esa palabra clave e ir asignándolo a otras palabras o campañas.

Mediante las herramientas de SEM se puede tener una estimación de las palabras clave que tienen más tráfico en Internet. En este apartado es conveniente trabajar el SEO utilizando estas palabras clave con cierta relevancia.

Una buena estrategia de captación de tráfico en buscadores requiere que el equipo de SEO y SEM trabajen conjuntamente de cara a aprovechar sinergias y de esta manera aumentar el ROI de los clientes. Las dos estrategias bien entrelazadas aseguran un mejor ROI que estableciendo equipos separados. SEO y SEM no son dos objetivos diferentes, son dos formas de conseguir un mismo resultado en el marketing de buscadores.

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