Google volvió a romper los pronósticos

April 17, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Google 

Registró un fuerte aumento de sus ganancias en el primer trimestre del ejercicio fiscal, pese a la crisis económica, informó la empresa de búsqueda en internet

Google reportó un alza de sus ventas de un 6 por ciento a 5.510 millones de dólares, frente al mismo trimestre del año anterior, que estuvo casi en línea con una previsión promedio de los analistas de 5.530 millones de dólares.

Sin embargo, los ingresos bajaron un 3 por ciento en la comparación con el cuarto trimestre del 2008.

Google reportó una ganancia neta para el primer trimestre, que terminó el 31 de marzo, de 1.420 millones de dólares, o 4,49 dólares por acción, que supera a los 1.310 millones de dólares o 4,12 dólares por título del mismo período del año anterior.

“Google tuvo un buen trimestre en vista de la gravedad de la recesión”, dijo el presidente de la empresa, Eric Schmidt.

Los resultados superaron las expectativas de los analistas.

La principal fuente de ingresos de Google son los avisos publicitarios pagos en las búsquedas de Internet, en la que la empresa es líder absoluto del mercado, por delante de Yahoo! y Microsoft.
 
Los inversores esperaban una facturación de en torno a los 4.100 millones de dólares.

Esta cifra sería alrededor de un 3% más baja que en los últimos tres meses de 2008 y un 19% menor que en el primer trimestre del pasado año, cuando el buscador registró ingresos brutos de 5.100 millones de dólares. Pero todo el panorama cambió con los números dados a conocer tras el cierre de los mercados.

Los analistas opinan que Google está mejor preparado que sus competidores para sortear la recesión porque su sistema para vender anuncios en la red hace que éstos sean más eficientes y muchos se concentrarán en ellos si tienen que reducir su presupuesto para publicidad.

La atención está centrada ahora en la evolución de los esfuerzos de Google por conseguir ingresos publicitarios no relacionados con las búsquedas en la red, principalmente a través de sus filiales DoubleClik y YouTube.

Pese a que el número de usuarios de la página continúa creciendo, Google no ha logrado hasta ahora rentabilizar YouTube que adquirió en 2006 por 1.650 millones de dólares y, según algunos cálculos, le costará al buscador 470 millones de dólares sólo este año.

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Fuente: Infobae, EFE y DPA

El Marketing y la publicidad online continuan creciendo de forma moderada

April 17, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Marketing Online 

La inversión publicitaria en Internet continua creciendo aunque a un ritmo más lento que durante los años anteriores.

Así lo demuestran los datos del estudio realizado por la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) y la consultora PricewaterhouseCoopers LLP que reflejan un aumento del la inversión de la publicidad online en EE.UU durante el último trimestre del pasado año 2008, alcanzando así los 6.100 millones de dólares, 154 millones más que durante el mismo periodo del 2007.

A pesar de estos datos positivos, su ritmo de crecimiento se presentó más lento que en años anteriores ya que estas cifras suponen tan sólo un 3% de aumento en comparación con el 24% registrado durante el último trimestre del 2007.

Los anuncios de pago en buscadores experimentaron un incremento del 13%, hasta alcanzar los 2.800 millones de dólares, mientras que los tradicionales destacados disminuyeron un 4 por ciento, lo que los hizo descender a los 2.000 millones de dólares.

“Aunque hubo un freno, o incluso una caída, en algunas categorías como consecuencia de las actuales condiciones económicas, los resultados en general son positivos”, apuntó en un comunicado uno de los responsables de PricewaterhouseCoopers, David Silverman.

Tras sumar las cifras del último trimestre, la publicidad online generó en 2008 unos 23.400 millones de dólares, cerca de 2.200 millones de dólares más que en 2007, equivalente a un aumento del 11 por ciento.

Uno de los tipos de anuncios que más aumentó en 2008 fueron los de vídeo, que doblaron los ingresos que generaron el año anterior, pese a que siguen representando una pequeña porción del pastel publicitario online, de acuerdo con el informe.

Randall Rothenberg, presidente y consejero delegado de IAB valoró el crecimiento del gasto publicitario en Internet en estos tiempos de crisis económica como una muestra de que las empresas de mercadotecnia invierten cada vez más en las páginas digitales, en detrimento de los medios tradicionales.

En ese sentido, la empresa de medición de audiencias Nielsen reveló el pasado 13 de marzo que la inversión en publicidad disminuyó un 2,6 por ciento en EE.UU. en 2008 respecto al año anterior.

En estos tiempos de presupuestos ajustados, la publicidad interactiva permite a los anunciantes aprovechar al máximo su inversión y forjar “una relación más profunda con el consumidor”, agregó Rothenberg.

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Fuente: PuroMarketing.com

SEO y SEM son una única estrategia de marketing de buscadores

April 17, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Marketing Online 

 

Una de las máximas del marketing en buscadores es la de captar tráfico de calidad con coste mínimo y para ello hay que distribuir el trabajo desde las herramientas de analítica Web a las 2 áreas de promoción SEO y SEM.

Cuando una empresa realiza una promoción y optimización de su presencia en buscadores a través de campañas de SEO y SEM, debe tener en cuenta que para optimizar sus acciones es más que recomendable establecer una estrategia de marketing online cruzada para poder aprovechar sinergias entre ellas.

SEO puede ayudar a SEM

Si revisamos la conversión de palabras clave que llegan de buscadores de forma orgánica y medimos su posicionamiento, es posible encontrar palabras que no aparecen en la primera página de resultados, pero que tienen una tasa de conversión alta. En este caso resulta óptimo trabajar estas palabras clave desde SEM, al menos hasta que mediante el proyecto SEO se pueda posicionar esta búsqueda en la primera página de resultados.

Es conveniente realizar una doble exposición de aquellas palabras clave que tienen tráfico de mayor calidad (resultados orgánicos y SEM), de cara a aumentar las posibilidades de captación.

Hay veces que el resultado de una búsqueda nos lleva a una landing page que no sería óptima para la palabra clave utilizada. Para ello también conviene intentar trabajar esta palabra clave desde SEM debido al control que se ejerce sobre el anuncio.

Antes de posicionar una nueva sección o producto es aconsejable realizar algún A/B testing de cara a conseguir la versión óptima de esta página antes de posicionarla en buscadores. Una buena alternativa para hacer estas pruebas es captar tráfico vía SEM a la página que queremos testear durante el tiempo que dure la experiencia antes de posicionarla en buscadores.

SEM puede ayudar a SEO

Aquellas palabras que tienen un coste demasiado elevado o en las que se está invirtiendo más, es interesante intentar llevar el tráfico a orgánico de cara a bajar el presupuesto para esa palabra clave e ir asignándolo a otras palabras o campañas.

Mediante las herramientas de SEM se puede tener una estimación de las palabras clave que tienen más tráfico en Internet. En este apartado es conveniente trabajar el SEO utilizando estas palabras clave con cierta relevancia.

Una buena estrategia de captación de tráfico en buscadores requiere que el equipo de SEO y SEM trabajen conjuntamente de cara a aprovechar sinergias y de esta manera aumentar el ROI de los clientes. Las dos estrategias bien entrelazadas aseguran un mejor ROI que estableciendo equipos separados. SEO y SEM no son dos objetivos diferentes, son dos formas de conseguir un mismo resultado en el marketing de buscadores.

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Google comienza a ofrecer publicidad y anuncios segmentados

April 17, 2009 by illusion · Leave a Comment
Filed under: Publicidad 

Google ya ha comenzado a ofrecer este tipo de publicidad segmentada y personalizada a todos los anunciantes a nivel mundial.

Google vuelve a innovar y consolidarse en el mercado de la publicidad online dando un nuevo paso hacia adelante añadiendo nuevas funcionalidades y características a los anuncios publicitarios en internet que ahora serán mostrados de forma segmentada en función de los diferentes parámetros y datos de navegación de cada usuario

Bajo estos principios Google ha comenzado a ofrecer publicidad segmentada, lo que permitirá entre otras cosas que los anuncios mostrados puedan ser mucho más relevantes a los intereses de los propios usuarios, aumentando significativamente de esta forma su efectividad.

Según el propio Nathalie Picquot, publicidad Display de Google España, todo esto es posible gracias a los diferentes datos e información extraída de los hábitos de navegación de los usuarios que son recogidos mediante el empleo de cookies de navegación y que en ningún momento recopilan información personal o relacionada con las propias búsquedas realizadas.

La Segmentación y la Privacidad en la Publicidad a Debate

Los profesionales del sector de la publicidad y el marketing son conocedores del gran potencial que reporta una segmentación de la información y el perfil de los usuarios para definir y simplificar un tanget específico que aumente de forma considerable la respuesta y efectividad de nuestros mensajes y acciones publicitarias.

Sin embargo entorno a ello se genera un nuevo debate a través del cual se pone de manifiesto que esta segmentación del usuario pudiera rozar los límites de la privacidad de los mismos.

El 45% de los usuarios de Internet encuestados declararon no sentirse cómodos con aquellas políticas que permiten este tipo de publicidad segmentada.

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